6000万IP、两年研发,《仙境传说RO》到底值不值这样的高投入?

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  文 | 手游那点事 | Jagger 手游市场上MMORPG早已泛滥成灾,既有收入榜上屹立不倒的大神,也有靠换皮换流量的虾兵蟹将,大家都疲于讨论该品类了。但是在1月18日,心动游戏却以一款“非主流”MMORPG《仙境传说RO》唤起了大家讨论的热情。产品呼声之高,大有翘首以盼其上线的味道。到今天,这款手游刚好满月,这款手游是否承载得起它的呼声?高价IP和2年研发周期是否得到了相应的回报? 一、非主流的《仙境传说RO》,iOS畅销榜50名徘徊 心动游戏是一家游离在主流线路之外的游戏公司,《仙境传说RO》也符合它的风格设定。虽然是一款MMORPG手游却几乎绕开了所有主流的套路。秉承着不能让游戏玩人的理念,这款MMORPG以清新的画面示人,取消了主线任务,选择了单一货币,给予了玩家足够的自由度。看起来是做了一件大家都想做但是惧于市场风险而没去做的事情。

  

  这款手游上线一天后便冲进了iOS畅销榜TOP100,初期成绩还算漂亮。随后的31天里,iOS畅销榜的成绩徘徊在50名,最佳成绩是第20名,最差成绩是第60名。这款手游的评价倒是很“主流”,App Store星评为3.7/5,TapTap评分为7.3/10。作为一款后入场的非巨头系手游,《仙境传说RO》的表现还算不错。但是和它前期的高投入和高呼声相比,这样的成绩似乎有点不匹配。 二、《仙境传说RO》的成绩对得起它的高投入吗? 《仙境传说RO》高成本投入和卖力推广的衬托下,成绩确实平庸。 1.6000万端游大IP,拿到初期用户红利 IP在手游中发挥的重要作用已经不用多说了。但改编手游的IP也有优次之分,端游IP无疑是最优的一类。 心动游戏花了6000万拿下的“仙境传说RO”便是曾火遍大陆甚至全球的端游IP。 《仙境传说RO》端游在中国运营了近15年的时间,曾聚拢了3000万玩家并逐渐形成了RO文化圈。36岁的网友上古野人在游戏评论中写下:“除非你游戏倒闭,不然我不会离开,因为我的气(起)床铃声是老版梦罗克,这个bgm我整整听了15年。”不少忠实粉丝表示泪目。到《仙境传说RO》手游上线,15年前的那帮少年已经成为了社会的中坚力量,他们情怀满满,付费能力较强。在游戏上线前的测试中,也有几十万玩家进行了预约。这是6000万拿到的初期红利。但在渠道市场上就不一样了,《仙境传说RO》上线时,心动游戏还不像现在一样受关注,传统渠道上给的量自然也没有品牌加成,手游没有顺应市场,自然也在渠道处弱势地位。 2.耗费两年的研发历程,未能现实“不能让游戏玩人” 《仙境传说RO》在研发投入上相当大,研发团队30多人外加超过20人的美术支持团队,研发周期长达2年。 研发团队将大部分精力和时间放在了构建RO世界上。为了还原RO精髓,展示出其友善和谐的氛围,制作人邢万里曾对媒体表示,为此填了非常多的细节,也采用了不太套路的做法,“你一旦要达到出感觉这种程度,就需要去花很多时间去做细节,就还得调,相当于有一个雕琢的时间。”出品也确实能够看出时间投入带来的回馈,冒险手册、类似《梦幻西游》的经济系统、强大的AR照相机功能等都下足了功夫。但是在这个和谐的世界里,玩家一样被虐,他们需要不停刷刷刷、不停收集、不停升级。这款给了玩家足够自由度的游戏似乎并未让玩家感觉到自由,显然违背了不能让游戏玩人的初衷。 3.产品推广上的不留余力,后续口碑爆弱 心动游戏在手游推广上可谓是不留余力,媒体也积极报道,做到了先声夺人。最先,是一场和传统游戏发布会不一样的“音乐会暨发布会”,日本知名作曲家TaQ携交响乐团gaQdan演绎经典网游《仙境传说RO》中14首经典BGM,这样的开场足够吸引眼球。从手游测试、产品发布到冲上iOS免费榜TOP3也都一直有媒体在跟进报道。而后是自家渠道TapTap上力推,虽然没有堂而皇之的出现在首页大图推荐中,但一整个月下来,展示效果第二的广告位上都有《仙境传说RO》的身影,下载量已经超过240万。不过,相比心动游戏代理发行的《说剑》、《异次元通讯2》等独立游戏(TapTap评分均>8.7),自研的《仙境传说RO》评价比较一般,为7.3。评论里可以看到不少玩家,掩不住对手游的失望,不乏对手游太肝、升级太慢、不抗腻的差评。前期推广足够成功,但后续口碑不足以撑起用户转化。 2月16日TapTap网站截图 制作人邢万里曾表示,“从目标上说,我们绝对就是以梦幻作为竞争目标。”当目标提到这个高度的时候,《仙境传说RO》的成绩就更显吃力了。 总结: 《仙境传说RO》是MMORPG里一个特别的存在,它投入和回报的失衡在于,不是顺应市场的产物却渴望得到市场的巨大反响。撇开它的目标高达,这是一款还不错的手游。